讲座题目：大学生市场调查大赛培训– 如何做好项目设计、分析与报告
讲座时间：2021年11月17日18:30
主讲人：马荷芳
讲座地点：腾讯会议（会议号：721509549）
主讲人简介：马荷芳，资深市场研究专家，中国以及海外20多年市场研究经验。1997年在加拿大进入市场研究行业，于2000年加入尼尔森（全球第一市场调研公司）中国专项研究部，带领团队为知名本土和外资公司提供市场研究服务。2014-2018年任中国区消费者研究副总裁，现担任尼尔森兼职调研顾问。
讲座内容简介：培训内容从调研知识本身和过往大赛作品两个角度出发，一方面教授同学们一些基本的设计、分析、报告技能，另一方面，通过刨析以往作品中的出现问题，使同学们避免一些常见的错误或者使丢分项。
1、 设计：
a) 调研设计的关键点； 以往大赛作品调研设计中常出现的问题
2、 分析：
a) 数据分析的深度和现实意义
b) 恰当使用统计分析，有效结合定性、定量、大数据等调研手段
c) 以往大赛作品中常出现的问题
3、 报告文本
a) Word版本报告的内容组成和篇幅
b) 数据、图表、文字总结、小结、最终总结与建议
4、 PPT文本
a) 内容提炼、数据可视化、图表美化
以往项目中常见的问题